Home

The logo colors of real estate

Harness the power of color to build your brand

by Pinch Studio

A great foundation for building a brand

It’s a buyer’s market when it comes to hiring a real estate professional. Competition is fierce. Clients want to know that you’re capable of helping them reach their goals while being responsible with their time and money. Plus, they want to like you. So to make the sale you need to appear trustworthy, knowledgeable and personable.

So what are the keys to appearing trustworthy while also standing out in the crowded real estate market? We’ve analyzed the color palettes of over 600 real estate industry logos, evaluated the brand personality traits that realtors want, and consulted color psychology experts in order to help you decide.

Making the appraisal: how real estate colors add up

All data visualizations designed by MH Designs.

Real estate professionals are a colorful bunch. Like many other industries, however, there is a preference for blue: over two-thirds of industry-leading logos feature blue, with the color being requested in over 50% of real estate logo design contests at 99designs. But other colors make a strong showing: green, for example, is requested about 26% of the time in briefs for real estate contests, and red appears in roughly a third (about 29%) of real estate industry leaders' logos. Gray, black and white are also popular as easy companions to any color.

Pinks, on the other hand, appear in less than 2% of all real estate logos, ranking last as an color choice in the industry. Perhaps its softness makes it seem out of place, or maybe its youthfulness and trendiness subtract from the relatively conservative and trustworthy image that can be so important in making sales within the industry.

Logos from the four most recognizable real estate brands illustrate these preferences:

Blue appears in three of these logos, and is the prominent color in two—though the specific shades communicate different attributes. While Coldwell Banker’s dark choice is dignified and authoritative in navy, Prudential’s lighter, more buoyant blue translates as more calming and approachable.

Century 21, arguably the most recognizable brand of them all, reminds us that blue is not the only powerhouse on the block. Paired with a strong black text, yellow stands out and gives the house a positive, vibrant, welcoming vibe. Note that while Century 21 continues to provide this classic logo in their official brand asset resources, they have also started using a modernized word mark on their website in a slightly more luxurious metallic brass, shying away from their recognizable font choice and treatment. All of that said, these distinctive colors help Century 21 stand out in a predominantly blue neighborhood.

The colors you select for your logo can have a subtle yet profound effect on how clients view your brand, just as is the case with these companies. So, how can a smaller business emulate the success of trendsetting industry leaders without the multi-million dollar marketing budget?

Once you know what you want your brand personality to be, it’s easy to translate those traits into colors.

On the market: colors of brand personality in real estate

Start determining your brand personality by asking yourself these six questions:

Gender: Is my brand traditionally masculine or feminine?
Tone: Is my brand playful or serious?
Value: Is my brand luxurious or affordable?
Time: Is my brand modern or classic?
Age: Is my brand youthful or mature?
Energy: Is my brand loud or subdued?

We'll use your answers to see what logo color works best for you.

Uw primaire kleur is rood, een universeel teken van opwinding, passie, en woede. Deze kleur stimuleert ook de eetlust. Denk aan stoptekens, opgewonden stieren, en fastfoodketens. Op zoek naar een luide, speelse, jeugdige, of moderne uitstraling? Dan is rood uw kleur.

Als u voor rood gaat en de laatste kleurtrends bij wil blijven, dan raad Pantone u de kleurtint Cherry Tomato aan. Cherry Tomato is een krachtige roodtint, die zeker een blijvende indruk achterlaat bij uw doelgroep.

Uw primaire kleur is oranje. Oranje is een verfrissende, speelse kleur, en het liefdeskind van rood (warmte) en geel (plezier). Ga voor oranje om u te onderscheiden van de rest. Deze kleur is minder vaak gebruik dan rood, maar draagt nog steeds een energieke kracht.

Pantone raad Flame Orange aan in het palet van dit jaar. Als u ervoor kiest om Flame Orange de primaire kleur te maken, zorg er dan voor dat u deze kleur uitbalanceert met voldoende neutrale kleuren, om het eindontwerp niet visueel niet te overweldigend te maken.

Uw primaire logokleur is geel, en staat voor toegankelijkheid, en stralende vriendelijkheid. Geel communiceert vrolijkheid (denk aan zonnebloemen en smileys). Kies geel om uw merk een betaalbare, jeugdige energie te laten uitdragen.

Blazing Yellow is de geeltint die dit jaar in het kleurenpalet van Pantone wordt getoond. Gebruik deze tint om uw ontwerp om vooruit de trend te lopen en een gevoel van warmte bij uw doelgroep op te roepen.

Uw primaire logokleur is groen, de ultiem veelzijdige kleur. Groen is niet gekoppeld aan specifieke persoonlijkheidskenmerken, maar draagt sterke, culturele associaties. Het wordt vaak in relatie gebracht met natuur, groei, wedergeboorten en in de VS... geld en welvaart. Of u dus in de financiële sector zit, of u bezig houdt met tuinieren, groen kan het voor u doen.

De tint Lime Green van Pantone is dit jaar iets anders. De levendige tint is ietwat gedurfder, helderder, en levendiger dan traditionelere groentinten—dit voegt een vrolijke, jeugdige draai toe die u niet terugvindt in de meer ingetogen varianten.

Uw primaire kleur is blauw, de koning onder de kleuren. Blauw ziet men in meer dan de helft van alle logo's terug, omdat het voor intelligentie, betrouwbaarheid, en volwassenheid staat. Technologiebedrijven en grote ondernemingen gebruiken blauw vaker voor de standvastigheid en veiligheid die deze kleur uit kan dragen. Blauw zorgt er simpelweg voor dat je serieus genomen wordt.

Pantone heeft niet één, maar twee blauwtinten gekozen voor het kleurenpalet van dit jaar. Dazzling Blue is een klassieke blauwe kleur waarmee u in elk ontwerp en in alle sectoren kunt werken. Haar zusje, Hawaiian Ocean, is een briljante turkoois die beelden van een oceaan oproept, en werkt zodoende het beste met merken die met rust, vrede, en kalmte geassocieerd willen worden.

Uw primaire logokleur is paars, een warme en koele combinatie van de passie van rood en de rust van blauw. Ga voor paars voor een luxe, toonaangevende, of wijze uitstraling. Deze kleur draagt ook een snufje vrouwelijkheid

Fuschia Purple is de aanbeveling van Pantone dit jaar. Deze kleur komt meer over als een roze dan een paarse tint. Maar juist door de levendigheid van deze tint, brengt zij gevoelens van opwinding en passie omhoog, die je ook terug kan vinden bij haar hoofdkleur, rood. Gebruik Fuschia Purple in uw ontwerp om de grenzen tussen paars, roze, en rood te vervagen.

Uw primaire kleur is roze. Deze kleur staat voor romantiek en vrouwelijkheid, maar is ook ongelooflijk veelzijdig. Van pastel roze tot neon magenta, u kiest roze voor een moderne, jeugdige, en luxe uitstraling.

Pantone draagt dit jaar Fuschia Purple in hun kleurenpalet dit jaar, hoewel deze tint meer een roodroze is. Omdat deze roze zo helder is, en in de buurt van de kleur rood komt, is deze gedurfde kleurkeuze effectief voor elke vorm van retail-ontwerp. Gebruik Fuschia Purple in uw ontwerp om de grenzen tussen paars, roze, en rood te vervagen.

Geef uw merk een ruige, mannelijke, of serieuze uitstraling. Bruin is een weinig gebruikte kleur, u kunt u met deze kleur onderscheiden van de rest.

Zwart is een gevestigde kleur. Wilt u gladjes, modern, en luxueus overkomen? Dan is het tijd om voor zwart te gaan. Wordt u liever als spaarzaam en betaalbaar ervaren? Dan is het beter om niet voor deze donkere optie te gaan.

De afwezigheid van kleur. Wit draagt spaarzaamheid en jeugdigheid uit, maar werkt voor bij elk merk. Daar dit een neutrale kleur is, is het raadzaam om wit als secundair accent te beschouwen.

Niet bepaald donker, niet bepaald licht. Grijs is de middenweg wat betreft een volwassen, klassieke, en serieuze uitstraling. Ga donkerder om mysterie uit te dragen. Ga voor lichtere grijstinten om meer toegankelijk over te komen.

Here's how real estate businesses on 99designs define their brand personalities:

We analyzed the preferences of all industries and assumed normal distribution. Preference strength was figured on number of standard deviations from the mean.

From this we infer that people in real estate want to be perceived as luxurious, mature, modern and serious. These traits align with the following colors:

Based on this, we would expect to see a lot of blue, black, purple and pink real estate logos, and very few that are orange and yellow.

In reality, we do see a propensity towards blue and black. Many real estate agents have relationships with larger brokerages (like Sotheby’s or RE/MAX), which could explain why we see a trend towards certain colors. Similarly, no large brokerage is using pink or purple in their branding, and this could explain the slightly more “classic” choices within the industry. But hey, nothing lasts forever—as entrepreneurs continue to disrupt industries, we’re starting to expect the unexpected—youthful, high energy colors may suddenly come into vogue.

A quick look at these three logos from 99designs reinforces the popularity of subdued, mature tones like blue, black and dark grey for real estate logos. The use of gold and crisp white accents lends a sense of luxury sense to these boutique real estate brands.

Logo design for Goldpoint Properties by Kelly Norman
Logo design for Willis Property Company by Bion
Logo design for Wuhrlin Real Estate by allyna

Warm colors can give a logo a friendly injection of warmth and personality, which is why orange and yellow – despite ranking pretty low on popularity within the industry – are strong choices for accent colors.

Increasing your curb appeal: what colors should realtors consider?

If you’re willing to stray from the tried-and-true blue of real estate logo colors, there are several other options that can help you stand out visually while maintaining a brand personality that’s trustworthy and competent.

Both pink and purple are perceived as luxurious and mature, yet appear in less than 6% of all real estate industry logos (and just 3% of the industry-leading logos). Just because they’re not necessarily statistically popular does not mean that they are off limits. If you specialize in higher-end property, elevate your brand with the royalty of purple. Alternatively, if you are a buyers agent specializing in first timers or a more youthful clientèle, disrupt the norm with a softer, modern pink.

The unique value that only you can offer is your relationship with buyers and sellers. If you’re working for yourself, your brand personality will be highly influenced by your own personality.

Focus on how you can help clients reach their goals better than anyone else, and employ color to bring in elements of your unique charm. You could also follow in the footsteps of industry leaders who have chosen to play up other brand personality traits in their logo color choices.

With thousands of employees in over 67 countries, Colliers International shows its diversity by building on blue with bright hues. Multiple colors also allude to the company’s range of services to commercial real estate owners, investors and developers.
Cushman and Wakefield’s bright red logo is associated with strength and determination—suite traits for a global company that’s all about helping clients transform the way people work, shop and live.
Newmark Knight Frank is one of the world’s largest commercial real estate service firms, proving that pink is indeed capable of building an empire. This vibrant shade possesses the same high energy as red; it’s passionate without being overly aggressive.

As you seek to design your real estate logo, you’ll want to take your brand personality into account, and think about the traits you most want to convey. Color is a personal choice, but understanding color psychology in marketing can help you make an informed decision for your small business.

Have we confirmed your choice for blue? Or made you passionate about purple? Either way, when you work with a designer on your logo, remember to focus on what separates you from other real estate professionals in your market.

Blue collar, white collar, purple collar: what are the logo colors of other industries?

Get a real estate logo design now!

Get your design

Want to know more about how design impacts business?

Subscribe and be inspired by our best tips, trends and resources.

We'll also send you the occasional marketing email and promotion (which you can opt-out of anytime).

Hope you're hungry!

Soon you'll have all of the delicious design content you crave served hot and fresh to your inbox. Yum!

More color please